引 言

　　文化是历史的沉淀，是旅游产品的脉搏，是生命力的激荡与飞扬。宿迁是西楚霸王故里，厚重的历史，灿烂的文化，秀丽的河湖，纯朴的民情，给宿迁大地留下了多姿多彩，丰富而独特的景观，文化是宿迁的神韵所在。

一. 宿迁楚文化挖掘与研究

（一）文化对旅游发展的重大作用

　　文化旅游产品的开发，一定要有文化作为依托。因为文化不是凭空存在的，它需要一定的载体，必须与当地的民族文化和社会环境相适应。旅游接待地文化旅游产品的开发要有丰富的文化内涵，就必须扎根于地方文化的沃土中，不仅要研究接待地所拥有的文化资源，而且要研究与接待地文化形成相关联的文化模式，也就是一个大范围的社会群体在长期的社会实践过程中形成的相对稳定的、各个层面有机组合的文化结构，从中找出文化发展的一般规律和特殊规律。

（二）宿迁楚文化旅游资源分析

　　 内容详见《宿迁市志》、《宿城春秋》等有关书籍。

（三）楚文化对宿迁旅游发展的意义

史学界一般认为，中华文化是由黄帝、炎帝为代表的华夏文化，以太昊、少昊为代表的东夷文化和以女娲、伏羲为代表的楚文化组成的。春秋中晚期至战国这段时期，随着疆土的开拓，楚文化也随着楚国的东渐而东渐，楚国东部的地域文化才逐渐融合成为一个整体。至战国晚期，不仅在文化形态上趋于一致，并且在人们的文化心理上也得到了一种普遍的认同。楚文化成长于江汉地区，而最后落根于东方，其影响延及秦汉。从宿迁的人文历史背景来看，宿迁中古的地域文化是属于东楚文化的范畴，这也从客观上反映了楚文化从江汉孕育，然后从汉淮传播到江淮，从长江中游传播到长江下游的发展轨迹。

二. 宿迁楚文化的开发和运用

（一）、 重点旅游项目及产品策划

　　1、项王故里文化旅游区

　　具体开发项目包括：项王群雕、项王庙（西楚霸王庙）、项羽故居、梧桐巷、泗水湖和相水湖、思虞路楚文化美食一条街、真如禅寺、项王腊像馆◆杨泗洪墓（参照总规相关章节）、运河文化风情村（参照总规相关章节）。

　　2、环骆马湖旅游度假区

项目策划包括：举办国际楚文化论坛年会、建立楚文化青少年夏令营地、楚国湖光宴、楚文化民俗村。

3、其它区块

包括楚街、下相古城遗址博物馆、虞姬爱情园。

（二）、楚文化形象推广策略

　　旅游形象的建立有赖于系统和高效率的形象传播。未来楚文化形象传播应和旅游市场营销结合起来，打响项羽牌，重视城市建筑物的形象设计，加大旅游形象广告宣传的力度，同时大力开拓公共关系、节事活动、网络媒介宣传、加强与徐州合作，形成楚汉文化互动宣传等多样化形象传播途径。

1、符号彰显策略

2、形象广告策略

3、公共关系策略

4、网络媒介策略

5、节事活动

6、谱写文化旅游歌曲

7、其它传播手段

（三）、实施保障

　　宿迁现有文化开发研究保障体系不太健全，难以完成楚文化的继承和发扬。境内楚文化景点由于宿迁历史上黄泛区等原因，很多遗址均受到不同程度的毁坏甚至消失。目前楚文化景点大多停留在开发初级阶段。

（1）建立楚文化研究组织

（2）抓好楚文化的继承与发展

（3）合理处理楚文化开发与保护的关系

（4）城市建设要融入楚文化的内涵

（5）加强专项资金投入

三、 楚汉“相争”到楚汉“竞合”

　　---皖、苏“楚文化”的联合开发

　　楚文化，因楚人、楚国而得名，是形成于周代的一种地域文化。周成王时，鬻熊之重孙熊绎始受封于楚蛮之地，“楚”这个正式的国名兼族名始载于史册，进而成为春秋一霸。按其扩张迁徙国都之先后，称为荆楚、陈楚、吴楚；按其所处方位，分为南楚、东楚、西楚等，从而正式称之为“楚人”。辟在荆山、筚路蓝缕的生存环境和社会地位，成就了楚人艰苦奋斗、自强不息的民族精神。在长达八百多年的立国历史中，他不仅改写了古中国的政治地理，而且以卓越的奋斗精神改写了古华厦的文化地理，其文明成就灿然于天地之间。

　　安徽寿县是楚国都城，和宿迁同属楚文化区，两地应遵循优势互补，品牌共享，打破政区限制，共同打造大楚文化旅游区。