摘要：江湾旅游区位于江西省婺源县东灵山脚下的江湾镇。整个江湾村环抱于郁郁森林的重峦叠障，青翠秀美的水田和碧绿如蓝的溪流之中，旅游区内民居建筑资源丰富，文化资源多彩多姿，地域风情浓郁，是一个拥有较高品位的文化观光与休闲旅游区。

　　2001年5月30日，江泽民主席亲临江湾视察，极大地促进了江湾的经济建设和旅游事业的发展。该景区经过整体规划发展现已成为“国家4A级景区”，融观光、娱乐、美食、度假养生、文化品味与考察等为一体的特色旅游区；以“名人文化”、“风水文化”和“最美的乡村”为主要卖点，打造了“伟人故里 锦绣江湾”的著名品牌形象。

一、江湾旅游资源综合评价

1、江湾旅游发展基础条件

　　旅游区所在的江湾镇地处江西省婺源县东灵山脚下，东邻大畈，南界德兴县占才镇，西连秋口镇，北靠段莘、溪头镇，距婺源县城28公里。江湾交通便利，婺源县城至安徽黄山的省际公路贯穿全境，可西接景德镇，南连浙江衢州和江西上饶。

2、旅游资源梳理

　　本规划根据国家标准化委员会《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）规范，在对江湾旅游区旅游资源进行实地勘察的基础上，对其进行了梳理。包括地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动。

3、旅游资源品质赋分评价(部分省略)

依据旅游资源单体评价总分，将其分为五级，从高级到低级依次赋分。其中：五级旅游资源称为“特品级旅游资源”；四级、三级旅游资源被通称为“优良级旅游资源”；二级、一级旅游资源被通称为“普通级旅游资源”。

4、旅游资源丰度评价

　　运用旅游资源类型丰度和旅游资源储量丰度两大指标具体分析旅游资源普查结果，进而对江湾的旅游资源丰度作出初步的判断。

二、旅游发展SWOT分析

1、优势：区位交通+本底素质+伟人效应+意识明显

　　江湾旅游区区位条件良好，交通便利；具有良好的资源本底素质，包括了物质性和非物质性两类。江湾作为当代伟人故里，拥有着无形的资源和巨大的品牌，江泽民主席来到江湾故里视察更带动了江湾旅游的伟人效应。在天时、地利的优势条件下，作为江湾旅游的经营主体——婺源立天唐人公司表现出很强的市场观念，抓住机遇，主动聘请专业规划公司对江湾旅游业发展进行有效的策划和进一步规划。这充分反映了江湾旅游企业经营的务实作风和长远经营的科学思路与精神。

2、机遇：宏观背景+外部支持+政治效应

　　江湾旅游区发展面临两个方面的利好大背景。一是中国旅游继续保持迅猛的发展势头，二是旅游区向东可面临市场消费能力巨大的长江三角洲地区，向西可吸收西部地区市场。江西省亦把旅游业列为支柱产业进行重点培育，江湾镇在政府工作报告之中也把大力发展江湾旅游业做为政府工作的重点之一。旅游区作为江泽民主席祖籍所在地和江主席的亲临视察将为旅游区的发展罩上一层很浓的政治光环，对旅游区的发展将有着很强的助推作用。

3、劣势：资源同质+开发不足

　　婺源旅游资源中的同质化现象比较严重，且旅游区在开发建设与发展过程中出现了诸多问题，使旅游区发展后劲面临挑战。

4、威胁：竞争激烈+居民调控+人才匮乏

　　周边资源的同质性，使得旅游区的发展面临着激烈的竞争。同时旅游区在开发与发展中仍面临着旅游区内居民自身利益与公司利益协调问题。再加上旅游专业人才匮乏，对未来的快速发展都存在着一定程度的影响。

三、规划理念与发展思路

1、对江湾旅游区的规划，充分以市场为导向，始终围绕和坚持“创新思维、全面整合、再次提升”的全新规划理念。

“四以”的创新思维

在旅游开发建设中始终围绕“以文为魂、以绿为根、以水为韵、以人为本”的创新思维，充分挖掘和展现蕴藏在建筑群、自然生态和乡村中的文化魅力，以旅游资源展示出旅游区的灵魂光环，并由此整合打造旅游精品与全新亮点，锻造其旅游发展的综合竞争优势。

全面整合，增强吸引力

　　对旅游开发区内的人文与自然旅游资源进行深度挖掘和提炼，设计主题产品、创新旅游项目，以资源的全方位整合与创新构建旅游区核心吸引力。

有效利用，再次提升

　　把握《江西省婺源县旅游产业发展总体规划》中对婺源县和江湾镇旅游业发展定位，立足于旅游区开发和发展现状，最大限度地有效利用现有条件，包括设施、项目、品牌形象等，并对其全面提档升级，为旅游区注入新的活力，促动旅游区二次发展，创造全新辉煌。

2、开发定位及发展思路

　　以民居资源和生态资源为基础、以名人文化为依托、以风水文化为特色、以体验和观光旅游为开发方式，以“伟人故里 锦绣江湾”为品牌形象，建成融观光、娱乐、美食、度假养生、文化品味与考察等为一体的特色旅游区。

遵循“文化+生态+时代”的景观设计理念。

四、空间布局与项目策划

1、空间布局

　　围绕总体规划战略思路，依据旅游市场调查和资源分析，结合旅游区地形及现状，江湾旅游区将按“一轴三区两中心”的开发格局对其进行二次开发和建设。

2、项目策划原则

　　项目策划总原则为：资源文化导向型原则；社区参与原则；项目利用，提升原则。

3、特色旅游产品开发

特色美食规划、特色旅游产品系列

4、旅游活动策划

　　中国最美乡村——江湾旅游节 （主打旅游节庆活动）

五、旅游整体形象的策划与传播

1、形象定位

　　根据对项目所在区域的地格特征分析、旅游受众感知调查分析、形象替代分析等旅游形象定位的基础分析，根据项目的功能定位，我们可以确定江湾旅游基本理念形象（MI）的核心要素。据此，确定江湾的旅游总体形象。

2、主题形象口号设计

江湾——风水胜地 望族家园

江湾——一个神奇美丽的地方

3、旅游形象传播

　　形象广告策略。

　　公共关系策略包括新闻公关、参加促销、行业互动。

　　网络媒介策略。

六、结语

　　此总体规划着重强调了以下事项：

◆明确江湾旅游发展条件并给予科学、准确的开发定位；

◆确定旅游区发展战略并进行科学合理地空间布局和功能定位与要素配置；

◆在重视对原有项目利用和提升的基础上突出了创新旅游项目与产品的策划，注重旅游发展的综合效益；

◆强调传统文化的挖掘和利用，注重生态景观与文化景观的营造；

◆注重旅游品牌形象塑造与市场营销策略；

◆重视古建与生态环境保护与经营管理措施。

总之，旅游区规划在遵循生态、文化等原则的基础上，应坚持以市场为导向，开发特色项目或产品，打造旅游区的特色形象，以形象驱动旅游区的发展，撬动市场新板块。