一、前言

　　汉文化作为中华民族的文化，是一个博大精深的文化体系，无论是过去或将来，都会受到世界的关注和崇拜。它是炎黄子孙睿智的光辉结晶，是中华民族精英创造的精神食粮，同时也是极其辉煌的人类文化宝库。其形成与完善于汉朝。秦始皇统一六国，为文化的繁荣创造了条件，但秦国统治时间太短，仅做到了政治和疆域的一统，并未在文化上最终形成一统。而大汉王朝的成立，使诸子百家互相渗透，八方文化融为一体，最终凝聚成中华民族的文化—汉文化，并使“汉人、汉语、汉字、汉文化”成为特定的称谓，对中华民族的巩固和发展产生了极为深远、千年不衰的影响。

　　对汉文化进行旅游开发，一方面能够丰富和拓展旅游者知识视野、提升文化修养、满足旅游者对汉文化的好奇，另一方面，也能够为中华民族传统文化精华的普及、教育和发扬光大做出重要的贡献。因此，本文以汉高祖刘邦的故乡和发迹地——“大汉魂、龙飞地”沛县为例，通过分析其开发汉文化旅游的优势与劣势，阐述其开发汉文化旅游的机遇与挑战，明确了沛县旅游战略定位，提出了汉文化旅游产品的开发对策，为类似地区汉文化旅游的开发提供了借鉴。

二、沛县汉文化旅游开发的SWOT分析

　　沛县位于江苏省西北部，徐州市北部，地处苏、鲁、豫、皖交界处，是淮海经济区的重要城镇。作为汉高祖刘邦的故乡和发迹地，明太祖朱元璋的祖籍地，以及南朝宋武帝刘裕的祖籍地，沛县自古就有“汉汤沐邑”，“千古龙飞地，帝王将相乡”之说。因此，沛县希望打造 “大汉魂、龙飞地”的总体形象，汉文化旅游产品是其“中华汉城、刘邦故里”最典型的实体依托与表现形式。产品一旦成型，必定在全国乃至全球的汉族华人旅游市场引起巨大的反响。而如何成功地开发和设计该产品，首先应对其自身条件和外在环境予以科学论证。

三、沛县汉文化旅游开发战略

（一）战略定位

　　通过加强汉文化旅游项目策划，以文化融入、氛围营造与文化项目建设等手段，把厚重的汉文化转化为轻松的、大众化的、可体验的文化旅游产品，将沛县打造成集文化研究、旅游体验、寻根休闲、名人瞻仰、古迹探源等于一体的“汉文化旅游”明珠。

（二）目标市场细分

（三）旅游开发空间结构

（四）旅游项目策划

四、沛县汉文化旅游开发保障措施

　　沛县存在大量的历史文化遗址遗迹等文化遗产，它们的价值得到越来越多人的认同。但只有采取有效的办法和措施才能使文化遗产得到合理的保护和利用。地方各级政府和有关部门要从对国家和历史负责的高度，从维护国家文化安全的高度，充分认识保护文化遗产的重要性，进一步增强责任感和紧迫感，切实做好文化遗产保护工作。一般采取如下措施：

1、完善法律保障体系，进行依法保护

2、针对不同对象，采取分级保护

3、明确责任，切实加强对文化遗产保护工作的领导

五、楚汉“竞合”旅游开发分析

　　淮海经济圈北接环渤海、南连长三角，处于南北发达经济带的结合部；东临黄海、西跨中原，位于新亚欧大陆桥与沿海地带的结合部。淮海经济圈内的楚汉文化尤以徐州、宿迁为代表，徐州作为汉文化的代表，汉高祖刘邦自古就有“丰生沛养”一说，有着悠久的历史资源；而宿迁是一代英雄——西楚霸王项羽故里。

（一）开发思路

　　1、突出文化主题，强化文化特色

　　2、重视旅游文化资源向文化旅游产品转化

　  3、推进旅游文化的产业化

（二）产品开发

六、总结与讨论

　　文化旅游产品的策划要有创新意识。创新是一个民族进步的灵魂,文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动,树立创新意识对于发展文化旅游业显得特别重要。必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。因此，在汉文化旅游开发中，要树立汉文化旅游发展战略创新意识。要树立符合时代特征和市场潮流的汉文化旅游资源观、产业观和发展观,把观念创新付诸文化旅游规划和开发的具体实践中,形成思路、规划、项目、资金、建设、效益、发展的良性循环格局。

　　本文在“依托文化发展旅游，依托旅游创造品牌，依托品牌发展产业，依托产业反哺文化”的旅游开发思路下，合理挖掘文化内涵，设置可让游客体验的旅游项目，使厚重的文化可以轻松体验，可用现代手法来演绎古代的文化；与此应同时注重名人文化、农耕文化、运河文化等文化旅游资源的开发，形成联动，推动沛县大旅游产业的形成。通过“大汉魂、龙飞地”核心品牌形象的打造和有力的市场营销推广，扩大沛县的影响力，最终实现社会效益、环境效益和经济效益共发展的目的。